為什么劉亦菲的時尚資源一直很好呢?
劉亦菲的是時尚資源優(yōu)勢其實和認真篩選優(yōu)質(zhì)的影視劇有一定關(guān)聯(lián)的。正因為這種嚴(yán)謹(jǐn)和篩選,讓她僅通過4部劇就殺回演藝圈,同時在時尚和商業(yè)領(lǐng)域踏上金字塔頂端,早期她有媽媽保護沒有接多少代言,后來她玩音樂拓寬戲路,也沒有放肆消耗自己也沒有亂接代言,30歲后演繹的影視劇開始大爆發(fā),35歲的劉亦菲依舊還能演爆紅電視劇,依舊還能受到時尚代言青睞,這種長期主義,妥妥的給流量鮮肉們上了一課。

她的時尚商業(yè)價值爆發(fā)是2020年的從《花木蘭》開始的,再到2022年的《夢華錄》、2023年的《去有風(fēng)的地方》、2024年的《玫瑰的故事》。她對于選角是嚴(yán)格甄選的,對于時尚資源和商業(yè)代言也是嚴(yán)格甄選的!可以說《花木蘭》是國際視野的敲門磚,《夢華錄》幫她完成了古偶賽道的口碑逆襲,《去有風(fēng)的地方》拓展了生活流的受眾,《玫瑰的故事》又精準(zhǔn)擊中了都市女性的情感共鳴,每一步都踩在了市場的審美點上。

她的商業(yè)資源也從2020年的國際輕奢和高端路線,往國民路線發(fā)展!2020 年的《花木蘭》讓她的商業(yè)價值完成了從 “國民女星” 到 “國際藝人” 的跨越,直接打開了高奢代言的大門。之后 2022 年的《夢華錄》和 2023 年的《去有風(fēng)的地方》又把國民度和討論度拉到新高度,讓她同時具備了國際品牌看重的格調(diào)與大眾品牌需要的流量,商務(wù)代言也從頂奢拓展到文旅、科技等多個領(lǐng)域,形成了現(xiàn)在覆蓋全品類的商業(yè)價值網(wǎng)。

而在2020年年之前她雖然很有熱度,有《神雕俠侶》的小龍女;有《天龍八部》的王語嫣;有《仙劍》的趙靈兒,甚至還和成龍李連杰一起演繹了國際角色《功夫之王》里的金燕子。但哪個時候她年齡還??!劉亦菲的家庭一直對她有很強的保護欲。她媽媽從小就陪著她拍戲、選劇本,甚至?xí)榱怂频粢恍┻^度消耗人氣的商業(yè)活動,就是想讓她走得更穩(wěn)、更長遠。

到了《花木蘭》時期,她不僅年齡和閱歷都更成熟,也有了足夠的話語權(quán)去選擇符合自己定位的代言,這時候再大規(guī)模拓展商業(yè)版圖,既是水到渠成,也能更好地掌控自己的事業(yè)節(jié)奏。不過有人就好奇了,她演花木蘭的時候她已經(jīng)33歲了,那演繹《天龍八部》才15歲和《神雕俠侶》時候也才17歲。那17歲之后到33歲之間發(fā)生了什么;

在17歲到20歲之間,她拍完《神雕俠侶》剛滿 18 歲,之后一邊完成北京電影學(xué)院的學(xué)業(yè),一邊拓展事業(yè)邊界:2006 年發(fā)行了首張同名專輯《劉亦菲》,還去日本做了音樂培訓(xùn)和宣傳;2008年接演了好萊塢電影《功夫之王》,正式進軍國際市場。這段時間她其實在嘗試從 “古裝女神” 的單一標(biāo)簽里走出來,積累不同領(lǐng)域的經(jīng)驗。

查詢資料發(fā)現(xiàn)她在20歲到30也演繹了很多角色,我們也看到了一些角色不是很出名,作品也不是那么優(yōu)秀,在她 20 到 30 歲這個階段,當(dāng)時她處于轉(zhuǎn)型摸索期,選角思路偏向拓寬戲路,但劇本質(zhì)量參差不齊,比如《戀愛通告》更像王力宏的個人秀,《四大名捕》系列又是 IP 流水線產(chǎn)品,沒給她太多發(fā)揮空間。這些作品沒能延續(xù) “神仙姐姐” 的國民度,也沒建立起新的觀眾認知,也就沒有產(chǎn)生很多商業(yè)價值的轉(zhuǎn)換。

到了2020年她的《花木蘭》上演后她的形象里多了國際化和獨立女性的標(biāo)簽,商業(yè)價值也開始爆發(fā)了,她的商業(yè)價值開始逐步呈現(xiàn)!形象也從 “國民女星” 到 “國際藝人” 的跨越,直接打開了高奢代言的大門。LV、寶格麗這種頂奢品牌的全球線資源找她合作,甚至還能拿到全球首發(fā)的高定禮服和珠寶,甚至品牌會為她定制專屬設(shè)計。合作的都是品牌的高端線,而且會深度參與產(chǎn)品的美學(xué)設(shè)計。

也開始在頂級雜志封面、高定禮服的全球首穿資格和品牌高規(guī)格活動上。比如她是國內(nèi)少數(shù)能集齊五大女刊單封、還多次解鎖國外一線大刊的 85 花,像美版《VOGUE》就曾為她拍過專題。品牌也經(jīng)常把全球未發(fā)售的高定成衣留給她,像寶格麗還為她定制過專屬款項鏈,巴黎時裝周時品牌高層會親自到場迎接,這種待遇在國內(nèi)明星里不多見。在 85 花梯隊里她穩(wěn)居第一梯隊頭部,甚至是斷層式的存在。她是唯一同時手握 LV 和寶格麗頂奢全球代言的 85 花,還連續(xù)四年拿下 VOGUE 金九封面,這兩個成績在國內(nèi)女明星里都很難有人復(fù)制。

相比楊冪,劉亦菲是金字塔頂端的高奢路線,手握 LV 和寶格麗的全球代言,品牌會為她定制專屬設(shè)計、提供全球未發(fā)售的高定成衣;楊冪則是商業(yè)價值之王,手握 7 個全球代言,帶貨能力更強,在美妝和輕奢領(lǐng)域的影響力無人能及。如果比高奢資源的規(guī)格,劉亦菲更勝一籌;但論商業(yè)代言的數(shù)量和帶貨能力,楊冪則是斷層式的存在。

再到2022年的《夢華錄》,我們看到了劉亦菲商業(yè)價值的二次爆發(fā)點,這部劇不僅讓她的國民度和話題度重回巔峰,還直接帶動了商務(wù)資源的升級。劇集播出期間她的代言數(shù)量翻了一番,還拿下了寶格麗全球品牌大使的 title,同時也吸引了很多高端美妝和奢侈品牌的合作。更重要的是,這部劇讓她的受眾從 80、90 后擴展到了 Z 世代,商業(yè)價值的維度也變得更寬了。

2023年的《去有風(fēng)的地方》這部劇直接帶火了大理的文旅經(jīng)濟,不僅讓鳳陽邑村的游客量從日均 10 人漲到上萬人,還催生了同款追風(fēng)旅行線路、有風(fēng)小院民宿體驗等新消費場景。更重要的是它給劉亦菲的商業(yè)價值帶來了 “治愈系” 的新標(biāo)簽,之后她接的金典有機奶、中街 1946 等品牌都精準(zhǔn)貼合了這種溫暖松弛的形象,進一步拓寬了她的代言品類和受眾圈層。而且這部劇也為她帶來了國際旅游形象大使的代言身份,當(dāng)時阿布扎比旅游局看中了她在《去有風(fēng)的地方》里帶火云南文旅的強大號召力,希望借她的 “旅行種草體質(zhì)” 吸引更多中國游客。而且她的國際知名度和優(yōu)雅形象,也剛好能傳遞阿布扎比高端度假目的地的定位。

2024年《玫瑰的故事》這部劇大火,劉亦菲的商業(yè)價值和劇情深度關(guān)聯(lián),產(chǎn)生了更大的價值,《玫瑰的故事》播出,智界直接推出了 “亦玫紅” 的專屬車色,美團也上線了 “跟著黃亦玫吃遍上?!?的專題活動,這種把角色熱度和品牌深度綁定的方式,既延續(xù)了劇集的討論度,又強化了她 “都市獨立女性” 的形象標(biāo)簽。相比之下,楊冪的代言更偏向于 “流量帶貨” 模式,靠自身熱度快速提升產(chǎn)品銷量,兩種模式?jīng)]有高低之分,只是基于自身定位的不同選擇。

持續(xù)三年的火爆電視劇推動,劉亦菲的商業(yè)價值更鞏固了,但我們發(fā)現(xiàn)2025年并沒有官宣的影視劇,可能有人找過,但她可能拒絕了,據(jù)悉她就拒絕了《夢華錄2》的演繹。才開始選擇去有風(fēng)的地方和玫瑰的故事探索的!

這種長期主義的價值,讓她名氣不減反增,商業(yè)價值開始大爆發(fā),這種 “少而精” 的選擇,讓她在2025 年幾乎沒有接拍新的影視作品,而是把精力放在了品牌合作上,這一年她拿下了珀萊雅防曬全球代言人、鴻蒙智行智界品牌大使,還有瑞幸咖啡的全球品牌代言,商業(yè)價值再上一個臺階。這種 “慢下來” 的選擇,正是因為她早年的探索期讓她明確了自己的定位 —— 比起高產(chǎn),她更想留下經(jīng)得起時間的作品和匹配自己形象的品牌合作,這種克制反而讓她的商業(yè)價值更穩(wěn)固,也更有辨識度。

不得不說,30 歲確實是很多演員的 “實力分水嶺”。過了靠青春紅利吃飯的階段,閱歷、思考和對生活的理解會成為演技的核心支撐,這時候選對角色、穩(wěn)扎穩(wěn)打,反而能走得更長遠。像劉亦菲這樣在 30 歲后找到自己的節(jié)奏,用作品和商業(yè)價值雙重證明自己,其實也給很多走流量路線的年輕演員做了個好榜樣。

與她形成鮮明對照的,是像同樣年少成名的某童星,在 15-20 歲期間接了 20 + 代言、5 部 IP 劇,但因為過度消耗個人形象,25 歲后就陷入無戲可拍的境地;而劉亦菲在 18 歲爆紅后,主動放緩接片節(jié)奏,用《功夫之王》《花木蘭》等作品完成國際化轉(zhuǎn)型,33 歲還能憑借《去有風(fēng)的地方》實現(xiàn)口碑逆襲。再比如把 “流量變現(xiàn)派” 和 “價值沉淀派” 做對比:某頂流在 28 歲時靠綜藝和代言年入 3 億,但因為沒有代表作支撐,30 歲后商業(yè)價值暴跌 80%;而劉亦菲 35 歲時雖然每年只接 1-2 部作品,但單部劇的片酬和代言費卻能保持在行業(yè) Top5,還能靠 “天仙” 形象持續(xù)收割高奢代言。